Volledige artikel op Marketingfacts lezen? Nederlandse power words: één term, verhoogde CTR
Nederlandse power words
Online zijn tientallen artikelen te vinden met Engelstalige woordenlijsten die voor meer conversies / interacties / geopende e-mails zorgen. Het nadeel hiervan is dat het niet bekend is wat deze Engelstalige woorden doen wanneer ze vertaald worden naar het Nederlands. Hier is namelijk véél minder onderzoek naar gedaan.
Tot nu!
Wij hebben onderzocht welke woorden in het Nederlands het krachtigst zijn. En welke voor een verhoogde CTR zorgden. Maar voordat je ze kunt inzetten, is het belangrijk om te weten wat power words zijn en hoe deze werken.
Wat doen power words?
Power words zijn woorden die je gebruikt om mensen bepaalde handelingen sneller uit te laten voeren. Deze woorden worden op veel verschillende manieren gebruikt. Denk aan advertentieteksten, blogtitels en kopjes, e-mail onderwerpen en call to actions. Hierbij is het de kunst om deze woorden zorgvuldig te selecteren, zodat je zeker weet dat ze ook echt daadwerkelijk effect hebben.
Verschillende onderzoeken uit Amerika toonden al aan dat het gebruik van bepaalde woorden sterke effecten heeft op mensen. Of dat deze woorden bepaalde emoties oproepen en zo mensen kunnen aansporen tot een bepaalde actie. De woorden uit deze onderzoeken hebben we gebundeld, vertaald, gecheckt op zoekvolume en gebruik. Uiteindelijk is dit een lijst van 161 woorden geworden.
Deze hebben we aan meer dan 500 respondenten voorgelegd om te kijken welke van deze woorden als krachtigst en meest overtuigend werden ervaren. Uit dit vooronderzoek is een lijst uitgekomen met 50 woorden die als krachtigst werden ervaren én waar zoekvolume op zit.
Deze top 50 hebben we verwerkt in AdWords advertentieteksten. Eén variant mét het power word en een variant zonder. Bijvoorbeeld:
Zonder: Weten waarom {Brand} de mooiste locatie is?
Met: Weten waarom {Brand} de meest geliefde locatie is.
Zonder: Voor alle aanbiedingen kijk snel bij {Brand}
Met: Bespaar op allerlei producten. Kijk snel bij {Brand}
Zonder: De specialist in {Brand}. Ontdek onze service en producten!
Met: De specialist in {Brand}. Ontdek onze service en garantie!
Nu is de grote vraag natuurlijk: welke woorden zorgen voor een hogere CTR?
Top 10 best presterende power words
Wat denken jullie ervan? Heb je al zin om te starten?
Houd er rekening mee dat wij ze hebben getest in diverse branches en AdWords accounts, waardoor er een aantal factoren zijn die de resultaten kunnen beïnvloeden. Denk aan advertentiebudget, nichemarkten, naamsbekendheid, verschil in kwaliteitsscores. Door dit onderzoek te repliceren kunnen we een goede, stevige basis zetten wat betreft Nederlandse power words. Daarom horen we graag of ze bij jullie hetzelfde effect hebben!
Niet alleen in AdWords, maar ook voor blogtitels, meta descriptions, conversie teksten en e-mail onderwerpen. Zo krijgen we een completer beeld van wat power words doen in Nederland per categorie! Wil je de complete lijst met power words hebben? Deze kun je hier vinden.
